北京印刷協會

雅昌,從傳統發展中尋求突圍路徑

來源: 科印網 發布時間: 2012-02-17

如今的雅昌,不僅僅是印刷行業的排頭兵,更是文化產業隊伍中的佼佼者之一。在作為傳統產業的印刷行業遭受多方夾擊的環境中,雅昌能夠敢為人先,嘗試各種新技術,依靠其獨特的商業模式,一路創新,為傳統的印刷行業走出了一條新路。  

在印刷行業,雅昌是一家很特別的企業。在其他印刷企業醉心于追求印刷業務的以量取勝之時,雅昌打造了“印刷+IT技術+文化藝術”的商業模式,在業內獨樹一幟。憑借這一模式,雅昌的商業模式為業內外人士所津津樂道。2008年,雅昌獲得由文化部、商務部、國家廣電總局、新聞出版總署聯合設立的首屆中國文化產業創新獎;2009年,在文化部下發的第二批國家文化產業示范基地名單中,雅昌(企業)集團赫然在列,并榮獲“2009-2010年國家文化出口重點企業”稱號。

可以說,如今的雅昌,不僅僅是印刷行業的排頭兵,更是文化產業隊伍中的佼佼者之一。在作為傳統產業的印刷行業遭受多方夾擊的環境中,雅昌能夠敢為人先,嘗試各種新技術,依靠其獨特的商業模式,一路創新,為傳統的印刷行業走出了一條新路。

數字化時代的挑戰,是傳統印刷企業不得不面臨的重要課題,每個想要求得發展的企業都在摸索,為此,我們專訪了雅昌互聯網和出版事業部總經理張東先生,讓我們看一看,在這一點上,雅昌是如何做的?希望能給傳統印刷企業戰略轉型提供參考。

中國藝術品數據庫  初嘗數字甜頭

雅昌互聯網和出版事業部總經理張東說:“作為印刷企業,我們認為紙質圖書不會消亡,但是紙質圖書未來會向高端方向發展,如奢侈品圖書等,而低端圖書則會向電子化方向發展。”他強調:“從藝術家個人的角度來看,他們自己的很多數據可能都沒有留存;而從國家的角度看,對藝術資源、數據的保存也有不足。所以雅昌很早就開始了‘中國藝術品數據庫’的建設。”

雅昌通過授權,將藝術家作品底片電分為標準CMYK四色數字文件,同時將他們在雅昌印刷的作品的高分辨力圖片一并存儲在數字資產庫中,相當于為藝術家在雅昌建設了個人專屬的作品數字檔案館;藝術家在全球各地可隨時上網查詢自己的數字高分辨率圖片的詳細信息及保存情況。而這些數據資料可以為藝術家建設個人官方網站、作品網上保真畫廊,甚至版權代理、畫集策劃代理、藝術衍生品設計制作、作品CARS認證服務等提供了基礎。

此外,雅昌還做了專門針對出版社的數字資產管理系統,即將各出版社可供印刷用的高分辨力圖片存儲為標準化數字文件,并專業化分類管理;出版社可隨時訪問本社圖片庫,并根據其他書籍出版需要提取圖片用于圖書編著。印刷用高分辨率圖片的多次利用,降低了出版成本,縮短了出版周期。

與此同時,雅昌還利用自身豐富的資源庫,實現了在用戶需求不同的情況下合理掌握印刷數量、印刷形式及最后的產品形態,在數字出版實踐中,將按需印刷成功運用到藝術印刷出版領域當中。

雅昌藝術指數  增值服務再拓展

2000年9月,雅昌在“中國藝術品數據庫”的基礎上創辦雅昌藝術網,這使得雅昌在為客戶提供更多增值服務的同時,也為藝術印刷以及衍生品業務帶來了更多的商機。一方面,“中國藝術品數據庫”中的資料不僅可以用于傳統印刷,還可以進行互聯網發布、個性化數據庫建設、CD-ROM制作、數字印刷、藝術品復制等;另一方面,雅昌藝術網通過自身開發的“中國藝術品拍賣市場行情發布系統”,每年提供各大拍賣公司幾百場次的中國藝術品拍賣專場和數十萬件藝術品的網上預展信息服務。

與此同時,在“中國藝術品數據庫”的基礎上,雅昌還推出了“雅昌藝術指數”,數據庫不僅靜態保存藝術品數字版本,還會記錄每位藝術家作品拍賣等相關信息,之后通過科學計算和概率統計方法生成一系列指數,如成分指數、分類指數、個人作品成交價格指數等。雅昌藝術指數在中國藝術品拍賣市場行情發布服務方面填補了國內空白,如今已成為目前國內藝術品市場行情的“晴雨表”之一。

基于一系列藝術領域的拓展,雅昌推出藝+(藝術家綜合服務)品牌,以藝術家個人數據庫為基礎,提供包含藝術家數字資產管理、出版服務、展覽服務、互聯網服務等系統、全面的一站式服務。目前,在藝+服務領域,雅昌已經為2200余位中國當代藝術家建設了藝術家個人數字資產管理庫;為數十位知名藝術家出版個人畫冊;在中國美術館、上海美術館、今日美術館,舉辦過寫實畫派群展及郭潤文、王克舉等眾多藝術家個展。在雅昌藝術網上,藝術名家頻道管理著近5萬名藝術家的詳盡圖片數據,成為國內最全的藝術家資料、圖片數據庫。

電子拍賣圖錄  躋身藝術品行業前沿

2011年春季的拍賣市場上,在這一歷來就不缺乏亮點的領域,人們發現了一個很新奇的現象--競拍者捧著ipad參加拍賣會。

這就是雅昌推出的新產品--雅昌拍賣電子圖錄。這是世界上首款將拍賣圖錄進行多功能電子化的產品,它基于雅昌權威的拍賣數據,為收藏家提供完整而精確的拍品信息、市場價值走向、相關藝術家分析等重要資訊。ipad用戶可通過AppStore、googlestore等軟件商店下載客戶端專用軟件,進而下載用戶所需要的拍賣圖錄。用戶可隨時隨地進行線下閱讀,在看到喜歡的拍品時,還可以隨時收藏拍品、輸入批注信息,或者加入電子書簽,方便下次閱讀查找。用戶還可以通過PC、MAC等終端,登錄雅昌藝術網,下載任意一場拍賣會的電子圖錄進行瀏覽。

雅昌拍賣電子圖錄不僅解決了收藏家和競拍人要攜帶厚重的紙質圖錄游走各大拍賣會現場的不便,其強大的功能和人性化設計,更猶如給使用者配備了一個全能助理。

實際上,橫亙在數字出版面前的還有一個重要問題--版權。據張東介紹,在已有的藝術資源的基礎上,經過拍賣公司授權,雅昌自行研發了版權保護技術,對拍賣圖錄進行數字化處理,并與詳盡的拍賣數據、拍品信息、藝術家資訊等信息關聯。

電子拍賣圖錄對雅昌意味著什么?在藝術品市場,印刷業務處于市場價值鏈的最低端,傳統印刷行業極高的印刷成本使其利潤空間并不大,雅昌通過電子拍賣圖錄這一應用創新措施,使雅昌的業務參與到了藝術品價值鏈的前端,即使不談經濟效益,對藝術品行業的客戶也將產生巨大的粘性。

雅昌電子書城  探索數字出版新路

未來,雅昌將對藝術領域進一步開發數字出版物,建立藝術領域的“電子書城”,供各類終端讀者購買下載。

可以說,開發數字出版物是雅昌針對其客戶推出的一項新服務,更是雅昌從傳統行業轉向數字領域的一項重要舉措。在雅昌的印刷業務中,有很大一部分是高檔藝術類雜志和圖書,而對于這部分客戶,除了可以提供印刷業務外,雅昌還可以為雜志和圖書提供多種終端數字化的服務,如將圖書和雜志轉為IPAD/IPHONE和安卓版本。“雅昌電子書城”類似于ibook模式,就是將合作內容數字化收錄到其中,然后通過各類數字終端出版銷售。銷售收入三方按比例分成。

小結

數字化浪潮襲來,印刷企業的轉型和發展方式的轉變也在經歷著重重考驗。如何不斷拓展印刷這一傳統產業,并能夠挖掘到數字時代的金礦,是每個印刷企業都需要考慮的問題。

雅昌以其獨特的發展模式,在數字浪潮中搏擊,將傳統的印刷置于文化大市場中,輔以數字出版之利器,以傳統印刷為基礎尋求轉型與發展新路徑,并實現發展與轉型。這是值得那些正在尋找轉型模式的印刷企業借鑒的,盡管業內很多人都說,雅昌模式不可復制,但從雅昌發展的軌跡以及其不斷努力探索的方向中我們不難看出,傳統印刷業務不再是印刷企業的全部,而是以傳統印刷為基礎,以新技術為推動力,以數字化為增值手段,將業務拓展,將印刷企業的業務市場做大,以謀求新的發展。

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